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Aos 93 anos, Ary Fontoura é o protagonista de uma das principais ações da Black November da Panobianco Academia. Em vídeo divulgado nesta terça-feira (10), o ator aparece treinando em uma unidade da rede e usa seu conhecido bom humor para falar sobre atividade física, movimento e disposição. A participação faz parte de uma estratégia de comunicação que busca dialogar com diferentes gerações e reconhecer a importância do público mais maduro, em um momento de transformação do perfil etário e de consumo da população brasileira.
A escolha de Ary também se conecta ao crescimento da chamada economia prateada, conceito que reúne o potencial econômico e de consumo da população com mais de 50 anos. Segundo o estudo Brasil Prateado, desenvolvido pela consultoria Data8, esse público movimentou R$ 1,8 trilhão no Brasil em 2024, o equivalente a 24% do consumo privado dos domicílios brasileiros. A estimativa é que o montante alcance R$ 3,8 trilhões em 2044.
A transformação também aparece nos dados demográficos. De acordo com levantamento da FGV IBRE, a população brasileira com 60 anos ou mais passou de 22,7 milhões para 35,2 milhões entre 2012 e 2024, um crescimento de 55,4%. No mercado de trabalho, o número de pessoas dessa faixa etária ocupadas aumentou quase 69% no mesmo período, chegando a 8,6 milhões.
Esse cenário amplia a importância de as marcas reconhecerem a diversidade do público maduro e estabelecerem conexões que vão além de estereótipos associados ao envelhecimento. Na Panobianco, a participação de Ary Fontoura reforça a proposta de construir uma comunicação que represente diferentes perfis e momentos de vida, valorizando o movimento, a autonomia e o bem-estar.
“Estamos vivendo uma mudança importante na forma como a sociedade envelhece e também na maneira como as pessoas se relacionam com o consumo, o lazer e o cuidado pessoal. Para a Panobianco, é importante acompanhar essa transformação e construir uma comunicação que reconheça diferentes gerações, sem limitar a atividade física a uma faixa etária. A participação do Ary traduz esse olhar de forma leve e próxima do público”, afirma Caroline Ventura, Head de marketing da Panobianco Academia.
No vídeo, Ary aparece realizando exercícios e brincando com situações do universo fitness. A peça termina com a mensagem “O de hoje tá pago”, em sintonia com o tom descontraído da campanha. A ação também conta com outros seis influenciadores: Beatriz Reis, João Almeida, Gabs Ambrosio, Marco Túlio, Barbara Coura e Thais Carla, que apresentam a campanha a partir de diferentes abordagens e linguagens.
Entre 1º e 30 de novembro de 2026, a Panobianco oferece, no ambiente online, um mês grátis na contratação do plano Recorrente Anual Orange, conforme as condições da campanha. A iniciativa aproveita o período promocional para incentivar novos clientes a incluírem a atividade física na rotina.
Com mais de 460 unidades em operação no Brasil, a Panobianco vem ampliando sua presença nacional e investindo na construção de uma marca cada vez mais próxima do público, combinando expansão, novas experiências e uma comunicação conectada a diferentes momentos da rotina dos consumidores.
Sobre a Panobianco
Fundada em 2012, a Panobianco Academia é a maior rede brasileira de academias por franquias, com foco em fitness acessível e alta performance operacional, principalmente em cidades de pequeno e médio porte. Com mais de 460 unidades em operação e expansão acelerada, a companhia entra em um novo ciclo de profissionalização, com transição para S.A., criação de conselhos, auditoria internacional e capital estruturado para escalar o modelo em padrões globais, sempre mantendo sua essência de marca e cultura organizacional.
Foto: Divulgação
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